{"id":40895,"date":"2026-06-22T15:50:33","date_gmt":"2026-06-22T13:50:33","guid":{"rendered":"https:\/\/www.itlas.com\/?post_type=cp_blog&#038;p=40895"},"modified":"2026-06-22T15:51:43","modified_gmt":"2026-06-22T13:51:43","slug":"dallai-alla-fiducia-perche-la-trasparenza-puo-diventare-un-vantaggio-competitivo","status":"publish","type":"cp_blog","link":"https:\/\/www.itlas.com\/it\/blog\/dallai-alla-fiducia-perche-la-trasparenza-puo-diventare-un-vantaggio-competitivo","title":{"rendered":"Dall\u2019AI alla fiducia: perch\u00e9 la trasparenza pu\u00f2 diventare un vantaggio competitivo"},"content":{"rendered":"\n<p>\u201cUsare bene\u201d l\u2019intelligenza artificiale generativa non \u00e8 pi\u00f9 sufficiente. <strong>Dal 2 agosto entrano infatti in vigore gli obblighi fissati dall\u2019articolo 50 dell\u2019AI Act<\/strong> \u2013 il Regolamento con cui l\u2019europarlamento si \u00e8 voluto assicurare che i sistemi di intelligenza artificiale usati nei Paesi membri siano sicuri, trasparenti, tracciabili, non discriminatori e rispettosi dell\u2019ambiente \u2013 che introduce obblighi di <strong>trasparenza <\/strong>anche per chi utilizza sistemi generativi a fini professionali, realizzando testi che informano il pubblico su temi di interesse generale. Non solo l\u2019interazione con l\u2019utenza dovr\u00e0 essere \u201cetichettata\u201d in modo che si sappia che si sta dialogando con una macchina e non con una persona, ma anche i <strong>contenuti sintetici (immagini, audio e video) generati o manipolati artificialmente<\/strong> \u2013 compresi i <em>deepfake<\/em> \u2013 e i <strong>testi informativi<\/strong> dovranno segnalare in modo chiaro che sono frutto dell\u2019AI.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Nel frattempo la Commissione europea ha pubblicato la versione definitiva del <strong>\u201cCodice di buone pratiche sulla trasparenza dei contenuti generati dall\u2019intelligenza artificiale\u201d<\/strong>, la cui stesura \u00e8 stata guidata da sei esperti indipendenti con la collaborazione di oltre 180 realt\u00e0 del settore fra imprese, accademici e societ\u00e0 civile e il cui obiettivo di trasparenza nasce dalla necessit\u00e0 di <strong>aiutare le persone a riconoscere i contenuti artificiali, riducendo i rischi di inganno e manipolazione<\/strong>. La Commissione ha anche creato una serie di <strong>icone<\/strong> per etichettare i contenuti generati e manipolati dall\u2019intelligenza artificiale. <strong>Rimangono fuori dagli obblighi di etichettatura i testi generati dall\u2019intelligenza artificiale che vengono sottoposti a un processo di revisione umana o di controllo editoriale e se una persona fisica o giuridica \u00e8 responsabile editoriale della pubblicazione del contenuto<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Di fronte a questa necessaria rivoluzione, c\u2019\u00e8 da chiedersi <strong>cosa cambier\u00e0 per le aziende<\/strong>, a fronte del rapido ingresso dell\u2019intelligenza artificiale non solo nei processi ma anche nelle <strong>attivit\u00e0 di marketing e di comunicazione<\/strong>. Sono molte le imprese che gi\u00e0 utilizzano strumenti generativi per essere pi\u00f9 veloci, creativi, efficienti. Dai testi alle immagini, dalle voci sintetiche alle campagne personalizzate, fino ai social media.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Con l\u2019entrata in vigore dell\u2019AI Act <strong>pi\u00f9 che cosa si pu\u00f2 o non si pu\u00f2 fare con l\u2019intelligenza artificiale, bisogner\u00e0 porre attenzione a come farlo in modo trasparente e responsabile<\/strong>. La norma ha un obiettivo molto chiaro: chi fruisce di un contenuto non deve essere indotto a credere che si tratti di qualcosa di totalmente autentico o di interamente generato da una o pi\u00f9 persone, quando invece \u00e8 stato prodotto o alterato in modo significativo con sistemi artificiali. Di conseguenza <strong>l\u2019utilizzo dell\u2019intelligenza artificiale nella comunicazione non potr\u00e0 pi\u00f9 essere gestito come una questione \u201ctecnica\u201d o \u201ccreativa\u201d, ma diventer\u00e0 a breve un tema di governance, di compliance e anche di reputazione<\/strong>. Sar\u00e0 quindi necessario \u2013 anzi, giuridicamente obbligatorio \u2013 dichiarare correttamente l\u2019utilizzo dell\u2019intelligenza artificiale, costruendo processi aziendali in grado di garantire trasparenza.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Copy e immagini per campagne promozionali, adattamenti automatici per i messaggi, contenuti per i social media, newsletter\u2026 grazie agli strumenti generativi i contenuti possono essere non solo pi\u00f9 veloci da realizzare ma risultano spesso pi\u00f9 efficaci, persuasivi e anche emozionalmente coinvolgenti. Ma <strong>le persone a cui sono destinati questi messaggi (clienti, utenti, stakeholder) dovranno essere in grado di comprenderne la natura artificiale<\/strong>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>L\u2019impatto dell\u2019AI Act sulle aziende \u2013 in particolare sui team di marketing e di comunicazione \u2013 consister\u00e0, in pratica, in una sorta di revisione dei propri flussi di lavoro, mappando gli strumenti di intelligenza artificiale in uso, distinguendo tra i diversi tipi di contenuti prodotti, definendo responsabilit\u00e0 interne e prevedendo dei controlli prima della comunicazione. <strong>Passando quindi da un utilizzo \u201cspontaneo\u201d dell\u2019intelligenza artificiale a un uso governato e documentabile.<\/strong> Il che significher\u00e0 regole chiare e garanzie nei contratti con fornitori, agenzie, creator e partner tecnologici per definire responsabilit\u00e0 sulla tracciabilit\u00e0 dei contenuti e sul rispetto degli obblighi di trasparenza.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Solo un nuovo obbligo? Oltre i vincoli, la nuove normativa europea pu\u00f2 garantire alle aziende l\u2019opportunit\u00e0 della trasparenza quale fattore distintivo e quindi quale vantaggio competitivo. <strong>In un ecosistema comunicativo ormai saturo di contenuti sintetici, <\/strong><strong><em>deepfake<\/em><\/strong><strong> e automazione creativa, la trasparenza, la consapevolezza e la responsabilit\u00e0 sono eccezioni che possono trasformarsi in affidabilit\u00e0.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"template":"","ct_blog_category":[],"class_list":["post-40895","cp_blog","type-cp_blog","status-publish","hentry"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v26.6 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Dall\u2019AI alla fiducia: perch\u00e9 la trasparenza pu\u00f2 diventare un vantaggio competitivo - Itlas<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.itlas.com\/it\/blog\/dallai-alla-fiducia-perche-la-trasparenza-puo-diventare-un-vantaggio-competitivo\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"it_IT\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Dall\u2019AI alla fiducia: perch\u00e9 la trasparenza pu\u00f2 diventare un vantaggio competitivo - Itlas\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"\u201cUsare bene\u201d l\u2019intelligenza artificiale generativa non \u00e8 pi\u00f9 sufficiente. 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